Le blog en débat ou le débat du blog

Ce blog va peut-être à contre-courant des idées reçues.

Tout le monde s’accorde à penser qu’une image a toujours plus d’impact qu’un texte. Qu’un slogan est plus percutant qu’un argumentaire. La valorisation par l’image semble donc toujours le meilleur choix. Or, la valorisation par le contenu, c'est-à-dire le fond, la forme et la pertinence du message, demeure déterminante. La gestion du contenu et sa qualité resteront toujours primordiales pour une communication pérenne, c'est-à-dire qui va au-delà de la sensibilité, de l’émotion et souvent de l’a priori qu’une image génère.

Les grandes marques, par exemple, l’ont déjà compris depuis longtemps. Avec le brand content, le paysage culturel contemporain s’est étoffé de ces produits à forte valeur ajoutée et souvent à fort impact identitaire (livres, nouveaux magazines, clips originaux, jeux vidéos, guides pratiques…), et cette manière d’asseoir sa notoriété est maintenant accessible à tous. Même pour une PME, un contenu de qualité bien conçu aura beaucoup plus d’efficacité sur son image de marque qu’un spot de publicité, aussi percutant soit-il.

Jusqu’à présent, le sponsoring, le mécénat, l’action humanitaire, le partenariat étaient des domaines d’intervention classiques des grands groupes. Les nouveaux contenus, quant à eux, s’adaptant à tous les budgets, opèrent désormais un retour à des productions pérennes, plus personnelles, en phase avec l’identité de l’entreprise, de l’institution ou de l’association qui propose un rapport nouveau, innovant avec ses clients, ses adhérents… pour ne pas dire son public.

Ces contenus se révèlent à travers de multiples supports qu’il faut sans cesse inventer, revisiter, rénover, renouveler… : des livres, des sites interactifs, des films, des magazines, etc. A travers leur valeur artistique, ce blog aimerait présenter toutes ces productions culturelles, mais aussi tenter de comprendre les structures de leurs contenus, les règles qui les régissent, leur originalité, leur inventivité ou encore leurs interactions avec leur support.

L’analyse du contenu relèverait-elle de la science ? Quoi qu’il en soit, tout en cherchant à décrypter les tendances, les articles que vous trouverez dans ce blog resteront toujours au carrefour des sciences du langage et de l’information, à la croisée des chemins du marketing et de l’art, entre réflexion et actualité.